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微信朋友圈正逐漸成為“生意圈”發(fā)布廣告、進(jìn)行推銷(xiāo)的重點(diǎn)地帶。朋友圈中出現(xiàn)的非標(biāo)準(zhǔn)形式的商業(yè)廣告，到底認(rèn)定為廣告還是傳播，目前還沒(méi)有共識(shí)。當(dāng)微信廣告涉及虛假宣傳，侵害微信用戶利益時(shí)，尚難以適用現(xiàn)有法律規(guī)范。雖然根據(jù)廣告法規(guī)定：“本法所稱(chēng)廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。”似乎可將微信廣告納入規(guī)范領(lǐng)域，但微信中包含大量私人交流信息，微信廣告又缺乏明顯標(biāo)志，在傳輸過(guò)程中難以被識(shí)別，微信用戶可以與好友分享某品牌的化妝品，也可以在個(gè)性簽名中介紹某項(xiàng)服務(wù)，這時(shí)將難以界定其屬于微信個(gè)人行為還是微信廣告行為。 同時(shí)，微信廣告不受時(shí)間、地域的限制，廣告受眾往往分散在不特定的區(qū)域。在法律上確定違法廣告的發(fā)生地，依次確定相應(yīng)機(jī)關(guān)的執(zhí)法管轄權(quán)成為微信平臺(tái)消費(fèi)者維權(quán)的障礙;其次，微信廣告發(fā)布沒(méi)有設(shè)置準(zhǔn)入門(mén)檻，任何人只要擁有一臺(tái)智能手機(jī)，下載微信軟件，就可以實(shí)現(xiàn)群發(fā)，追查違法廣告的發(fā)布源頭是監(jiān)管中的一大難題。而且微信廣告發(fā)布者隨時(shí)可以刪除其使用無(wú)記名電話卡發(fā)布的宣傳內(nèi)容，甚至可以隨時(shí)刪除整條廣告的內(nèi)容，使得追蹤廣告發(fā)布者成為難點(diǎn)。
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